 |
 |
| Código: 330 | |
| Área Temática: Marketing e Comunicação | |
|
|
|
| A Relação Entre Liderança de Moda e Preferência dos Consumidores Por Marcas Globais e Locais, Através da Matriz Fcb | |
| O crescente aumento da concorrência para a conquista dos consumidores e os altos custos de propaganda, exige das empresas uma maior ênfase no valor agregado a marca de seus produtos, seja em âmbito nacional ou global. Portanto a eficácia de uma estratégia promocional para um produto ou marca corresponderá a um benefício para a empresa, pois além de garantir resultados satisfatórios para seus investimentos, conseguirá um aumento de participação de mercado cada vez mais disputado e difícil de ser alcançado. O presente estudo irá demonstrar como ações de marketing podem ser utilizadas para marcas locais e globais, através da influência que líderes de moda possuem sobre determinada categoria de produto, e como esses líderes podem auxiliar o posicionamento da marca regionalmente ou globalmente. Para essa análise, foi utilizada a Matriz FCB (VAUGHN,1980), com a alocação de quatro tipos de produtos com caracterizações diferentes entre si. Através deste estudo pretende-se proporcionar às empresas direcionamentos de marketing que as possibilitem atingir seu público-alvo, seja por meio da criação de líderes de moda para determinados produtos ou pela criação de propagandas eficazes que transmitam as informações necessárias aos consumidores finais. | |
