| A competitividade das organizações tem sido tema de diversos estudos nos quais a busca por uma alternativa viável e singular para a atuação junto ao mercado, seja a mais consistente possível. Nesse sentido o esforço da orientação para o mercado tem sido uma alternativa interessante e viável para a competitividade das empresas. Assim, o presente estudo tem como foco central articular os conceitos de inovação e orientação para o mercado, utilizando como referencial empírico o setor têxtil-vestuário. Quanto aos métodos utilizados, a pesquisa foi descritiva, com análise quantitativa a partir de um survey envolvendo uma amostra de 62 empresas industriais do setor têxtil-vestuário da cidade de Londrina/Pr. Para verificar o grau de orientação para o mercado das empresas da amostra foi utilizada a escala Markor, desenvolvida por Kohli, Jaworski e Kumar (1993), sendo que a análise dos dados foi realizada a partir do coeficiente de correlação de Pearson. A premissa básica obtida diante dos dados da pesquisa de campo é de que a aproximação com o mercado consumidor e o foco no cliente são fatores que podem contribuir para o desenvolvimento e a implementação de inovações por parte das empresas. |
