| O presente trabalho buscou identificar a imagem, da Cia. Vale, a partir dos discursos dos participantes da audiência pública para licenciamento ambiental corretivo, realizada em Itabira no ano de 1998. A pesquisa, de cunho qualitativo e descritivo, pode ser considerada um estudo de caso. A coleta de dados foi realizada por meio de pesquisa documental e a análise realizada foi pelo conteúdo dos discursos. Os participantes se pronunciaram a fim de expor principalmente suas dificuldades e anseios em relação à empresa, que acabara (meses antes) de ser uma empresa estatal e se tornara uma empresa privada. Os resultados apontam que na audiência pública, a percepção dos participantes sobre a imagem da organização era mais negativa do que positiva. Os atributos negativos que obtiveram uma maior em todos os grupos foram descrédito, expectativas não atendidas, impacto ambiental, dominação e falta de comunicação. Os atributos positivos que obtiveram uma freqüência maior foram: desenvolvimento, lucro e poder aquisitivo.
Palavras-chave: imagem organizacional; análise do conteúdo; Cia Vale do Rio Doce.
THE IMAGE OF CIA VALE RIO DOCE: A STUDY FROM THE SPEECHES OF PUBLIC HEARING FOR GETTING THE LICENSING ENVIRONMENTAL CORRETIVO.
ABSTRACT
This study sought to identify the image, Cia Vale, from the speeches of participants from the public hearing for environmental licensing corrective held in Itabira in 1998. The research, qualitative and descriptive stamp, can be considered a case study. Data collection was performed by means of documentary research and analysis was performed by the content of speeches. Participants have spoken mainly in order to explain their difficulties and anxieties in relation to the company, which had |
