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| Código: 103 | |
| Área Temática: Marketing | |
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| O Gerenciamento Por Categorias e Os Benefícios Gerados Para A Indústria, Para O Varejo e Para O Comprador | |
| Ao longo dos últimos anos, o cenário do varejo vem mudando significativamente. O número de produtos e marcas comercializados no ponto de venda é cada vez maior, a relativa estabilidade da economia brasileira resulta em um maior poder de compra dos consumidores e os formatos varejistas vêm se expandindo. Nesse contexto, os shoppers – aqueles que realizam a compra - se mostram mais informados e exigentes, e suas necessidades estão cada vez mais complexas. Neste sentido, o presente estudo visa analisar o processo de gerenciamento por categorias sob a ótica da Indústria, analisando as três principais partes envolvidas no mesmo: a indústria em si, o varejo e o shopper. Para cumprir esse objetivo, adotou-se como método a técnica de pesquisa exploratória envolvendo levantamento bibliográfico e um estudo de caso único por sua representatividade em relação ao tema abordado. Pelos resultados encontrados foi possível observar que, se realizado corretamente, o processo traz benefícios a esses três pilares. Em linhas gerais, a indústria e o varejo constroem parcerias efetivas, ampliam o conhecimento relativo ao comprador e conseqüentemente alavancam as suas vendas. Por sua vez, o shopper tem o seu processo de compras otimizado e alinhado às suas expectativas. | |
