| O objetivo do presente trabalho é abordar a ligação entre quatro temas: Posicionamento, Percepção, Inovação e Pioneirismo, com o intuito de conseguir identificar se o Pioneirismo gera Posicionamento Inovador para a empresa. Com o mercado acirrado e competitivo as empresas se vêem cada vez mais desafiadas a conseguir um espaço na mente do consumidor e buscar cada vez mais inovações para agradar e conquistar os mesmos. Foi realizado nesse trabalho uma pesquisa exploratória, com método quantitativo devido a análise numérica, e o tipo da amostragem não probabilístico por conveniência. A pesquisa foi realizada apenas com mulheres, acima de dezesseis anos, consumidoras de produtos de higiene e beleza, averiguou-se que o fato da empresa ser a primeira a lançar o produto no mercado não alterou a percepção das respondentes sobre a empresa ser a mais inovadora.
A busca por atender desejos e necessidades do cliente e se posicionar no mercado pode levar a empresa a uma estratégia de inovação. A competição acirrada desafia as empresas a conseguirem seus espaços e se posicionarem como inovadoras, entregando valor para o cliente a partir dessa inovação. Assim entende-se a necessidade de constatar se efetivamente os consumidores percebem os esforços das empresas pioneiras, que lançam primeiro as novidades no mercado, como inovadoras. |
