| A campanha institucional “Adotar é tudo de bom” é uma iniciativa global da MARS que visa encontrar lares para os mais de 20 milhões de cães abandonados no Brasil por meio da sensibilização, motivação e conscientização de pessoas para a causa da adoção. Este artigo teve por objetivo analisar esta campanha institucional e identificar a percepção dos consumidores em relação a comunicação e as possibilidades de compra, bem como o valor agregado a marca e avaliar possíveis melhorias. Para isso realizou-se pesquisa quantitativa por conveniência, amostragem de 100 entrevistados, com método face to face, coleta de dados primários e exigência de serem donos de cães compradores de alimentos para o segmento pet. Como dados secundários, foram usados informações fornecidas pela MARS, onde constam dados e valores sobre o mercado e da campanha em questão. Como conclusão da pesquisa foi constatado que os consumidores entrevistados são emocionáveis e estimuláveis por campanhas institucionais, com resultado de 83% de probabilidade de compra dos produtos PEDIGREE® para ajuda na causa, comprovando o valor agregado à marca. As limitações da pesquisa deram-se ao pouco tempo para sua realização, e ao fato de que a veiculação em mídia massiva divergir do período de realização da pesquisa. |
