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| Código: 90 | |
| Área Temática: Marketing | |
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| Comportamento do Consumidor de Produto Pirata: Efeitos Atitudinais e Demográficos do Consumidor de Campo Grande, Ms | |
| O propósito desta pesquisa é testar um modelo conceitual na predição da intenção de compra de produto pirata dos consumidores de Campo Grande, Mato Grosso do Sul, no que tange ao seu comportamento de compra. O modelo conceitual baseia-se em recentes pesquisas acadêmicas, com dados de uma amostra significativa, na qual foram analisadas a sua consistência e a sustentação das hipóteses propostas, com o emprego de testes estatísticos e da regressão linear múltipla hierárquica. Encontrou-se que a intenção de compra do consumidor de produto pirata é influenciada pela sua atitude em relação a este, na sua percepção do possível dano às grandes empresas e nas crenças éticas. A experiência prévia de consumo tem um efeito positivo e adiciona-se que a intenção de compra do produto pirata é influenciada pela faixa de idade do comprador. Este estudo pode contribuir como informação às políticas contra a pirataria de produtos com a predição da intenção de compra do consumidor. A originalidade deste trabalho está na forma de testar os constructos de estudos anteriores, validando para o comportamento do consumidor de produtos piratas em uma área periférica do Brasil, a qual sofre grande influência da comercialização de produtos pirateados oriundos de dois países fronteiriços. | |
