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| Código: 381 | |
| Área Temática: Administração geral | |
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| do Produto Usual Ao “paraibano, Sim Senhor”: Mudanças Numa Micro-empresa | |
| Em um mundo em constantes transformações, inovar e se diferenciar são tarefas essenciais para a sobrevivência das organizações, bem como adaptar-se a uma nova atitude pelo mercado consumidor. No atual contexto, em que a preservação do meio ambiente e o apelo ecológico emergiram como questões chave para o consumo, os produtos à base de algodão colorido, matéria-prima genuinamente paraibana, surgiram como um diferencial no mercado local, demonstrando boa aceitação pelos consumidores através do seu marketing verde. Utilizando a teoria da contingência e a teoria da ecologia das populações, com enfoque na teoria do nicho, este estudo de caso procura esclarecer como uma empresa se adequou às necessidades do mercado para se desenvolver e evitar o processo de entropia ao adotar os produtos de algodão colorido como seu foco principal. Para a coleta de dados, realizou-se uma entrevista semi-estruturada com a proprietária da empresa e, a partir da análise de seu relato, acessou-se o histórico da empresa e os motivos que levaram a mudanças em seu portfólio. Como resultado, evidenciou-se que antever o sucesso potencial do produto e mudar foi necessário para que a empresa se mantivesse no mercado e obtivesse vantagem frente à concorrência, confirmando os preceitos das teorias estudadas. | |
