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| Código: 676 | |
| Área Temática: Estratégia em organizações | |
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| A Importância da Marca Para Uma Escola de Cursos Profissionalizantes Na Cidade de Lavras, Sul de Minas de Gerais | |
| É sabido que o setor de serviços na economia tem crescido muito, seja ele associado a um produto ou não. Na década de 50, as empresas passaram a se preocupar com os consumidores procurando entendê-los e avaliá-los para elaborar planos de marketing que fossem mais adequados. A marca entra nesse processo, de forma estratégica, fazendo a ligação entre a mente das pessoas e a escolha por um serviço ou outro. Sendo uma marca adequadamente trabalhada, com foco no consumidor, ela terá maiores chances de sobreviver neste mercado guiado pela alta competitividade. Nota-se então a relação intima na aquisição de um serviço atrelado a uma marca conhecida no mercado. Esse estudo de caso objetiva mostrar a importância de uma marca estável para uma escola de educação profissionalizante, que já existia no mercado há 13 anos, mas não tinha a projeção pretendida pelos proprietários. A estratégia pretendida pela empresa em estudo foi a de fortalecer-se através da fusão com uma franquia de marca renomada em educação profissional no Brasil. O objetivo da empresa, ao mudar de marca, foi oferecer serviços educacionais diferenciados, construindo um alicerce de credibilidade em torno da marca e dos serviços que ela oferece. | |
