O objetivo principal do estudo é o de traçar um diagnóstico da população da BP no Brasil, com relação à dimensão do consumo. Os objetivos específicos são: identificar a atual participação da população da BP no Brasil; mapear o perfil do consumo da população da BP no Brasil, identificando as categorias de produtos e serviços consumidos; analisar se as características do consumo são condizentes com a literatura nacional e internacional.
A pesquisa é exploratória e, quanto aos meios, foram utilizados levantamentos secundários de publicações especializadas. Inicialmente foi feito levantamento em bases disponíveis que permitiram as análises sobre a participação atual e tendências sobre a relevância da BP na estrutura de renda brasileira. Na sequencia, foram levantados dados sobre o consumo da população da BP no Brasil, para identificar um padrão de consumo e análise à luz do referencial teórico.
A base da pirâmide é composta por famílias como rendimentos médios até 10 salários mínimos mensais. A maioria da população brasileira pertence à base da pirâmide. Deve-se atentar ao consumo dos bens populares e essenciais para atender à demanda do mercado de baixa renda. A BP é consciente de marca e valor. O consumidor da BP se subdivide em três grupos, de acordo com perfil de consumo: o consumista, o planejador e o retraído. O consumidor de baixa renda tem a necessidade de inclusão social.
Houve aumento da população da BP no Brasil, que passou de 82% em 2002, para 86% em 2012. A renda da BP também teve um crescimento significativo. Os gastos médios da população da BP estão concentrados em gastos essenciais, especialmente habitação, alimentação, transporte e vestuário. A população BP também gasta com assistência à saúde, fumo, higiene e cuidados pessoais e despesas pessoais, como cabeleireiro, recreação e cultura. Poucos recursos são gastos com educação.
Resultados relevantes para os tomadores de decisão nas organizações, considerando a relevância da BP como mercado consumidor e importante conhecer as principais categorias de produtos que fazem parte da cesta de consumo da BP e suas preferências. Resultados relevantes para gestores públicos, especialmente gastos em educação da BP. Também é relevante compreender que o consumo representa a inserção econômica e social desta população. Resultados contribuem para análise do tema do ponto de vista aca
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