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A estratégia em negócios internacionais é tradicionalmente orientada pela VBR e VBI, ignorando a base institucional. Em economias emergentes, há crescente reconhecimento de que as instituições são relevantes para a estratégia e o desempenho empresarial (PENG, 2008) e esses países têm definido e implementado políticas que formalizam condições especiais para internacionalização de negócios, como as ZPEs, que permitiram resultados importantes. O Brasil conta com 24 ZPEs, destacando-se a do Ceará.
Problema: como se deu o processo de implantação da empresa ZPE CEARÁ enquanto agente institucional para implementação de políticas públicas de comércio exterior? Objetivo: Identificar e caracterizar as condições facilitadoras e os aspectos limitadores do processo de implantação da empresa ZPE CEARÁ, à luz da Visão Baseada nas Instituições.
Peng, Wang e Jian (2008) mostram que Visão Baseada em Instituição orienta a internacionalização e o resultado das empresas. North (2008) trata das restrições formais e informais das instituições. Scott (2008) cuida das estruturas e atividades regulatórias, normativas e cognitivas das instituições. Souza (2011) consolida os pensamentos de North (2008) e Scott (2008), categorizando os pilares institucionais formais e informais e de Peng (2008), tratando do poder coercitivo dos governos e cultura.
A pesquisa se classifica como qualitativa, exploratória, descritiva, bibliográfica, de campo, documental e estudo de caso, e os dados foram coletados por meio de realização de entrevistas e análise de documentos acerca do processo de implantação da empresa ZPE CEARÁ, responsável pela gestão da área de livre comércio com o exterior e destinada à instalação de empresas voltadas para a produção de bens a serem comercializados no exterior, no Estado do Ceará.
• Os resultados da pesquisa, especialmente as respostas das entrevistas junto a executivos e ex-executivos da empresa ZPE CEARÁ, permitiram concluir que as condições facilitadoras, especialmente, e os aspectos limitadores do processo de implantação da empresa estão relacionados à Visão Baseada nas Instituições. Das 14 condições facilitadoras para o processo de implantação da empresa, apenas duas não encontram suporte nessa Visão, e dos 7 limitadores da implantação, 3 não se baseiam nessa Visão.
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