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Estudos têm buscado compreender as atividades de precificação e branding no marketing (TONI; MAZZON, 2011; SOOD; HERNANDEZ, et al., 2011; KELLER, 2012). Notou-se oportuno estudar a aplicação do Efeito Tamanho, ou do inglês Size Effect, já analisado em estudos anteriores (FRANK; DOUBLAS; POLLI, 1967; GRANGER; BILSSON, 1972; FOWLER, 1982) alterando o tamanho de embalagens e de marcas e, testar sua aplicabilidade no logo (marca), que são símbolos que representam as marcas.
Quais os efeitos, na avaliação dos consumidores da presença ou não do logo (marca) no produto, de diferentes tamanhos de logo (marca) nos produtos e de diferentes percepções de preço?
Este estudo tem por objetivo: analisar os efeitos da presença ou não do logo (marca) no produto, de diferentes tamanhos de logo (marca) nos produtos e de diferentes percepções de preço, na avaliação dos consumidores em relação a produtos do segmento de não luxo e luxo.
Nota-se que o efeito da marca (PORNPITAKPAN, 2010) é significante na avaliação dos consumidores (ADIBPARSA, 2012), porém, quando estes possuem incertezas a respeito de determinado produto, o preço alto se torna fundamental para que os consumidores avaliem positivamente os produtos ofertados (KOTLER, 1991; MONROE, 2003; AGHDAIE; DOLATABADI; ADIBPARSA, 2012). Além disso, a forma e tamanho que o logo (marca) se apresenta para o consumidor pode influenciar sua avaliação (HAN; NUNES; DRÈZE, 2010).
Neste estudo, pelo fato de ser uma pesquisa experimental, utilizaram-se, basicamente, as técnicas de estatística descritiva, de Análise Fatorial Exploratória (AFE) e de Análise de Variância Multivariada (MANOVA). Para tratamento dos dados, utilizou-se o software estatístico SPSS for Windows versão 15. Realizaram-se quatro experimentos que envolveram 915 respondentes.
No Experimento 1 observaram-se efeitos significantes da presença do logo (marca) e da percepção de preço alto. No Experimento 2 verificaram-se efeitos significantes do tamanho do logo (marca) e da percepção de preço alto. No Experimento 3 observaram-se efeitos significantes do tamanho do logo (marca) referente a bens de luxo. No Experimento 4 verificaram-se efeitos significantes do tamanho do logo (marca) e da percepção de preço alto em relação a bens de luxo.
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