Marketing

Este trabalho objetiva abordar o tema estratégias de crescimento e competitivas para o varejo, explorando o conjunto de decisões que podem orientar o esforço de marketing da empresa varejista a longo prazo e sob condições típicas de ambientes fortemente competitivos e em permanente transformação. Inicialmente, apresenta-se uma visão estruturada de estratégia, revisando-se, em seguida, estratégias alternativas de crescimento direcionadas ao varejo, como diversificação ou especialização, aquisição ou fusão e parceria ou concessão. Abordam-se, ainda, as estratégias competitivas, particularmente o caso da estratégia de enfoque, com os desdobramentos em liderança de custo total e o posicionamento de mercado por diferenciação, no âmbito do markting estratégico dessa modalidade de empresa, inserida em um importante setor da economia.