Marketing

O artigo apresenta a forma consagrada de desenvolvimento de produto, que, na opinião dos autores, é linear no tempo, e sugere que com as mudanças tecnológicas ocorridas, sobretudo nas áreas de comunicação e de computação, pode estar havendo uma transformação na forma como as empresas criam e desenvolvem novos produtos. Essa nova forma, que incorporaria conceitos como "modularidade" e "cadeia virtual de valor", seria não-linear no tempo e geraria um maior número de inovações nos produtos, bem como aumentaria a probabilidade de sucesso mercadológico do novo produto. Os autores sugerem ainda que essa nova forma de desenvolver produtos talvez possa mudar a maneira como as empresas são organizadas.