Política de Negócios e Economia de Empresas

Neste artigo, são apresentados os principais resultados obtidos de um levantamento com seis redes supermercadistas e cinco empresas industriais fornecedoras de marcas próprias a supermercados sobre a situação e as perspectivas dos produtos com marca própria nesse segmento do varejo brasileiro. Começa-se com a evolução recente do número de produtos e categorias com marcas próprias em supermercados brasileiros e um breve histórico. Em seguida, são observadas as diretrizes que estão moldando o desenvolvimento das marcas próprias no Brasil, tanto do lado do varejista quanto da indústria. Finalmente, são avaliadas algumas implicações estratégicas do desenvolvimento das marcas próprias, para o varejo e para a indústria.