Marketing

Este estudo busca analisar a influência de aspectos jurídico-legais sobre as decisões de marketing, utilizando-se uma pesquisa de campo junto a empresas do setor de cartões de crédito.

Também constitui um propósito do trabalho verificar a ocorrência de integração entre as áreas de marketing e jurídica, nas empresas pesquisadas.

Em função da natureza interdisciplinar e da bibliografia escassa sobre o tema, a pesquisa foi baseada em estudos de caso exploratórios.

Os resultados obtidos permitiram concluir que aspectos jurídicos influem sobre as atividades de marketing e que a integração entre as áreas, nas empresas pesquisadas, não só é freqüente e intensa, como também benéfica para o sucesso de tais atividades.