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| Código: 171 | |
| Área Temática: Marketing e Comunicação | |
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| Homens Vão Às Compras no Supermercado: Atitudes, Opiniões e Hábitos | |
| O presente estudo tem como foco o comportamento masculino em relação às compras de supermercado. Seu objetivo é identificar como os homens se relacionam atualmente com este tipo de compra doméstica que, tradicionalmente, fazia parte do universo de responsabilidades femininas. A estrutura familiar e os respectivos papéis de cada elemento que compõe uma família vêm mudando de forma acelerada nas últimas décadas. Hoje, homens e mulheres compartilham tarefas domésticas e decisões de compra de produtos antes restritos ou predominantes ao universo de um ou de outro gênero. Após a revisão da literatura, foi realizada uma pesquisa de campo exploratória com duas fases. A primeira, qualitativa, com entrevistas individuais em profundidade. Seguiu-se uma fase quantitativa, com questionários auto-administrados, visando ampliar as descobertas da fase anterior. O estudo conclui que o homem tem se aproximado do supermercado e tende a assumir cada vez mais essa função doméstica, o que se coaduna ao próprio movimento da sociedade. Alguns assumem que gostam da tarefa e outros dizem que, embora não seja sua preferida, “não é das piores atividades domésticas.” Um “novo homem” parece estar surgindo, que representa um novo perfil de consumidor masculino que merece ser investigado em pesquisas adicionais. | |
