| O presente trabalho objetiva identificar os principais fatores competitivos no segmento de tintas imobiliárias, voltados para o mercado de baixa renda do país (renda familiar de até 10 salários mínimos). A questão central pesquisada é: quais são os fatores competitivos que mais contribuem para o sucesso das empresas que atuam de forma predominante neste mercado? Por meio de um questionário estruturado, com perguntas abertas e fechadas, foi possível perceber que novas e atuais empresas devem repensar as suas estratégias caso queiram se destacar nesse mercado, que aumenta consideravelmente a cada dia e que agora começa a ser mais explorado pelas organizações. Além disso, tais organizações devem atentar mais para o público de produtos populares, dado a grande quantidade de consumidores que se enquadram neste perfil. Não basta apenas vender barato é preciso vender a preços competitivos, com qualidade e disponibilizar o produto nos canais adequados. Em suma, cabe destacar que a pequena amostra de respondentes não permite tirar conclusões categóricas a respeito do tema, mas existe a crença de que elas possam trazer alguns esclarecimentos básicos a respeito da representatividade deste setor nas empresas produtoras de tinta, bem como as principais estratégias sendo atualmente utilizadas por estas empresas neste segmento do mercado. |
