| O mercado brasileiro tem se mostrado cada vez mais competitivo e as regiões de expansão têm se tornado oportunas para a implementação de novos negócios. O comportamento empreendedor se mostra um dos temas da atualidade, no qual pessoas procuram estabelecer negócios em regiões de grandes urbanizações e áreas populacionais recentes. Este fenômeno, reflexo da explosão demográfica no país, é o foco desse artigo, que tem como principal objetivo analisar as perspectivas de novos empreendimentos em uma cidade de médio porte no nordeste brasileiro. Especificamente, pretende traçar as principais características sócio-econômicas e psicográficas dos consumidores da região e as principais demandas da localidade, a partir do modelo de Cristaller, que relaciona a tipologia de bens e serviços com as expectativas de deslocamento do público na busca por estes. De cunho eminentemente descritivo, neste case foi utilizada uma amostragem probabilística sistemática, junto a 295 unidades residenciais. Para um melhor entendimento dos resultados, utilizou-se o teste estatístico cluster analysis. Os achados demonstram claramente a demanda urgente, na região, por bens e serviços de conveniência. |
