| Esse estudo, de caráter exploratório, tem por intuito avaliar as principais etapas do marketing esportivo adotadas pelo Comitê Organizador na promoção da 71ª edição dos Jogos Abertos do Interior realizado em Outubro de 2007 no município de balneário de Praia Grande. O estudo utilizou pesquisa de abordagem qualitativa, compreendendo revisão bibliográfica e o desenvolvimento de estudo de caso único com coleta de dados por meio de entrevistas, observação participante e no processamento de informações disponibilizadas no sítio oficial dos organizadores do evento e da prefeitura local. Como resultado, foi encontrado a falta de uma metodologia de trabalho ordenado, a ausência de capacitação acadêmica / profissional dos responsáveis, de métodos ordenados e coesivos no processo de gestão de marketing aplicada em eventos esportivos. No entanto, observou-se que o esporte quando tratado como negócio e amparado por um planejamento embasado de cunho científico é capaz de atrair consumidores notando-se no caso específico de Praia Grande a estratégia da utilização permanente das instalações e estrutura decorrentes do evento com a finalidade de se buscar sua perenização e o atendimento permanente dos aspectos sociais, econômicos e culturais do evento. |
