| O estudo analisa a perspectiva dos torcedores em relação ao acompanhamento de seus times preferidos, avaliando especificamente os fatores de envolvimento e ao valor percebido. Na revisão teórica foram abordados temas clássicos da literatura de marketing e comportamento do consumidor, e foi analisada ainda a condição do esporte como um negócio e os fundamentos do marketing esportivo. Foi desenvolvido um estudo de campo, com dados coletados junto a 214 torcedores de clubes futebol cearenses. Partindo do pressuposto de que uma avaliação consistente sobre torcedores deve captar variações de intensidade de fanatismo, abordaram-se dois contextos distintos: estudantes universitários e freqüentadores de estádios. Na avaliação dos resultados, foram utilizados procedimentos descritivos, além de Análise Fatorial Exploratória, Análise de Variância e Análise de Cluster. Os resultados demonstraram que, embora os torcedores avaliem negativamente as condições gerais dos espetáculos esportivos, eles têm uma percepção moderada de valor em acompanhar o seu time. Foi verificado ainda que os estudantes, a despeito da facilidade apresentada para coleta de dados, não dão uma indicação real do perfil dos torcedores, pois estes tendem a se posicionar moderadamente em termos de sensibilidade junto aos fatores de envolvimento, além de perceberem baixo valor em acompanhar seu time. Acredita-se que os resultados podem contribuir especialmente para análises mais consistentes dos estudos de marketing esportivo. |
