| A estratégica de marketing começa com a análise de acesso ao mercado internacional, e uma avaliação dos produtos e serviços que a empresa pode vender em outros países. Há um número de passos nesse processo, incluindo a determinação do potencial dos produtos da empresa, e a seleção dos resultados dos mercados mais atraentes para investimento internacional. Para dar continuidade no processo de internacionalização das estratégias de marketing, são analisadas as variáveis de seu composto, ou seja, as decisões de produto, as estratégias de promoção, as decisões de preço, e as estratégias de distribuição e ponto de venda. Como fator chave nessa análise está a comparação entre a necessidade de adaptação dos produtos e serviços da empresa para cada novo mercado, ou a possibilidade de padronização de uma ou mais variáveis de marketing, em busca de resultados financeiros atraentes.
Marketing internacional é o processo de identificação dos produtos e serviços que os consumidores de diversos países desejam, seguido da busca de uma solução eficaz para esses desejos, com um preço competitivo e com uma distribuição adequada e abrangente. O processo difere-se do local, pois é necessária a adaptação às necessidades do país que será objeto de investimento. Essas mudanças ocorrem em cinco áreas prioritárias: o acesso ao mercado, decisões de produto, estratégias de promoção, decisões de preço, e estratégias de distribuição e ponto de venda. |
