| Nas últimas décadas, o aumento da concorrência, devido à entrada de novas organizações no país e o maior nível de exigência dos consumidores, faz com que as empresas busquem novas formas de satisfazer os clientes, atendendo suas necessidades com qualidade a fim de alcançar a sobrevivência dos negócios. Ademais, uma nova postura da sociedade é percebida, que passa a cobrar das organizações uma atuação mais responsável e comprometida com questões socioambientais. Assim, a busca de competitividade e a preocupação ambiental passam a serem aspectos problematizados na sociedade e por esse estudo. O objetivo principal desse trabalho foi identificar se a inovação verde influencia positivamente a vantagem competitiva das empresas. Para isso, foi utilizado como instrumento de coleta de dados o modelo de Chen, Lai e Wen (2006), referente à inovação verde, dividindo-a em inovação do produto verde e inovação do processo verde, e vantagem competitiva. O questionário foi composto por 16 questões, sendo respondido por 41 empresas. Os resultados obtidos mostram que as empresas consideram que a inovação do processo verde é o construto que mais impacta na vantagem competitiva. |
