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Um dos primeiros aspectos necessários para essa transição está nas mudanças nas formas de produção e consumo. Este artigo tem como objetivo analisar se as crenças dos indivíduos acerca do tema sustentabilidade estão relacionadas ao comportamento de consumo sustentável. Ao investigar essa relação, abre-se a oportunidade de lançar luz sobre os fatores que podem influenciar o consumo, de forma a torna-lo sustentável.

O objetivo desse estudo foi analisar se as crenças dos indivíduos relacionadas à sustentabilidade são fatores influenciadores do comportamento do consumo sustentável. A pergunta norteadora desse trabalho foi assim definida: As crenças dos discentes brasileiros e paraguaios acerca do tema sustentabilidade influenciam seu comportamento de consumo sustentável?

Um dos aspectos relevantes em relação as crenças é que, segundo SCHÖN, 1983; WILLIAMS, BURDEN, 1997; BANDEIRA, 2003, pode-se ou não ter consciência a respeito delas. Nesse sentido, Bandeira (2003) coloca que a crença pode ser uma disposição para ação e pode transformar-se em atitudes de comportamento. Assim, quando elas transformam-se em comportamento, elas são crenças à qual o indivíduo possui consciência.

Em relação à abordagem do problema, esta pesquisa classifica-se como quantitativa, uma vez que buscou encontrar relações estatísticas entre as crenças de sustentabilidade no comportamento de consumo sustentável. Dentro do contexto do modelo de análise, as relações entre as variáveis foram amparadas pela revisão de literatura, resultando na seguinte hipótese de pesquisa: As crenças em sustentabilidade tem influência direta e positiva no comportamento de consumo sustentável.

Os resultados obtidos, foram a saber a aceitação da hipótese proposta para a amostra de brasileiros e a rejeição dessa hipótese para a amostra de paraguaios. Uma possível explicação, também utilizada por Catapan (2014) ao conduzir pesquisa semelhante no Equador foi que em países subdesenvolvidos a sustentabilidade ainda é um tema pouco conhecido, e que está sendo construído para então ser vivenciado.