Operações

O mundo da moda desenvolve marcas associando seus produtos a diversas imagens, tornando claro um padrão de identificação para o consumidor. Um desfile de moda é um dos eventos montados para formação de conceito, podendo-se dizer que seja uma composição entre comércio e arte. Bastante conhecido, sob o aspecto mercadológico, este evento é pouco estudado sob um enfoque considerado fundamental para seu sucesso: as centenas de operações que estão por trás do palco e das luzes. Escolheu-se estudar estes bastidores no evento Hair & Beauty Fashion, em sua edição outono/inverno, em outubro de 97, patrocinada pela Avon. Utilizou-se como instrumento para coleta de dados a observação direta do evento, nos bastidores e palco, bem como entrevista com as pessoas-chave envolvidas com o desfile.