| A preocupação das empresas em amenizar a crise atual no meio ambiente reflete diretamente em mudanças nas suas estratégias, incluindo a área de marketing. Uma das principais ações a serem estudadas é a comercialização de produtos que atendam às necessidades e exigências dos consumidores, do governo e de ambientalistas. O marketing para produtos sustentáveis, deve, então, atender necessidades e desejos de indivíduos de forma ecologicamente responsável e com a preocupação de desenvolver produtos e serviços que sejam produzidos, consumidos e descartados de maneira ecologicamente correta a partir da consideração do Ciclo de Vida do Produto (CVP). O objetivo deste trabalho foi apontar a importância da análise do Marketing Sustentável e do CVP para o desenvolvimento de um produto verde, visando minimizar impactos negativos deste produto no meio ambiente. Assim, foi realizado um estudo de caso, em uma empresa brasileira produtora de Papel e Celulose, no qual verificou-se que a empresa estudada já realiza ações ecologicamente corretas nos processos da extração da matéria-prima, da fabricação do produto, da utilização, e do seu descarte. Contudo ainda há pontos a serem melhorados, como por exemplo, considerar as emissões de gases poluentes durante todo o processo do ciclo de vida do papel. |
