| O automóvel é considerado um importante fenômeno da sociedade contemporânea mundial, podendo ser estudado sob múltiplos aspectos. O presente trabalho fundamenta-se numa pesquisa exploratória que analisa os conteúdos psíquicos associados ao automóvel enquanto produto disponível ao consumo. Para tanto, foram apresentados aos participantes da pesquisa, itens presentes no dia-a-dia das pessoas, e que são por elas valorizados, sendo solicitado aos participantes que escolhessem e associassem estes itens ao produto automóvel. Os dados obtidos permitiram identificar sete conteúdos psíquicos associados ao automóvel: 1) rebeldia, 2) fuga, 3) individualismo, 4) status, 5) nem requinte, nem ordinário, 6) prazer pessoal e 7) transgressão. Os resultados da pesquisa contribuem para reafirmar a importância do automóvel na vida dos indivíduos, bem como sua influência social e psicológica no contexto contemporâneo. A identificação de conteúdos psíquicos associados ao automóvel fornece ainda subsídios às montadoras, podendo servir de auxílio em suas decisões estratégias, em especial no que diz respeito ao desenvolvimento de novos veículos e às campanhas de marketing. |
